一、开发者必看!NetMarvel 五大能力驱动【变现收益】增长飞轮
更多流量带来更多预算,再由更多预算驱动增长。
这不仅是出海App增长变现的底层逻辑,也是程序化广告平台的运行法则。
App出海之路走到今天,开发者已经意识到:应用内购是实现正向现金流的必要手段,接入广告平台获取广告收入是增益的关键举措,在长期用户价值上做到最大化的开花结果才能实现生意可持续增长。
然而!对于普通的中小厂商来说,自己接入广告平台来变现增收却困难重重。一是广告平台规则复杂限制多导致收益天花板低。二是对接多个广告平台意味着对开发者的精细化运营能力提出更高的要求,运营策略不当将直接影响广告填充率。三是缺少市场、同行的案例参考信息,试错成本高...
综上所述:出海App高水平变现"蜀道之难难于上青天",而最好的解决方案就是接入优质的广告变现平台,打开收益格局,比如NetMarvel 旗下程序化移动广告平台。
程序化广告平台五大能力驱动出海App商业化进程
NetMarvel程序化广告平台帮助开发者触达更广泛的用户群,确保用户规模的前提下提升投放效率,为App广告主打通广告投放、广告变现的全链路闭环数据,最大化广告变现收益。
能力一:大预算,打破收益天花板
NetMarvel拥有庞大的广告预算,其中手游类预算占优势地位,整体潜力远高市场平均水平。另一方面,连续三年全球收入增长态势乐观的非游品类成为出海一大热门赛道,吸引众多开发者争先入局,非游赛道增长态势有迹可循。
为了更好提升开发者的变现效率,NetMarvel 也因此积极拓展了电商、社交、娱乐、金融、出行、工具等App预算类型,也有美妆、汽车等品牌类预算。预算分布不仅多类目,同时也覆盖多个国家和地区。NetMarvel 预算优势地区包括南美、日韩、南非、东南亚、澳洲等地。以巴西为例,一般巴西地区激励视频的ECPM为3~6,且日填充低于8%,而NetMarvel 的ECPM可稳定在12左右,且填充率在20%以上。针对ECPM价格差异较大的国家,NetMarvel也会协助开发者对出海的目标国家进行分组,有针对性地设置从高到低的分层价格,帮助开发者降本增效。
能力二:多样广告样式,提高用户粘性
凭借丰富的实践经验,NetMarvel通过对App属性进行深度拆分,洞察目标客群的偏好、行为路径、操作习惯,并基于此部署应用内广告形式,广告样式包括播插式、预贴式、奖励视频、外播视频等移动视频广告,横幅、中矩形、插页式广告及内容墙、轮播、内容流、App墙等原生广告。确保广告形式多样化的同时合理控制广告频次,提高开发者收益,增强用户粘性。
能力三:满足个性化需求,构建机器学习模型
NetMarvel 深耕AI大数据多年,可根据开发者的特定需求构建相对应的机器学习模型,以满足开发者不同营销阶段的变现需求。此前,NetMarvel已经面向开发者推出了专攻大量获客的CPI模型、专攻推特定付费行为的CPE模型,专攻获取“大R”用户的IAP ROAS模型。除了市面上常见的机器学习模型,NetMarvel 也曾为开发者推出特定细分目标下的模型,包括主攻首日留存、七日留存目标等。以Amazon营销增长为例,此前Amazon需要提高APP在欧洲地区潜在用户中的曝光,扩大意大利、西班牙、英国、卢森堡等国家的用户规模,主要营销目标为提升ROAS和次日留存。于是找到NetMarvel,通过NetMarvel 整合营销团队制定多应用商店渠道高转化投放方案,大数据模式测试定位受众,投放精准关键词等关键举措,最终成功帮助Amazon实现ROAS提升50%,次留提升38%。
能力四:聚合SDK提高广告位填充率
任何一个广告位都无法达到100%填充,但通过广告聚合可以提高广告位的ECPM,让填充率无限接近100%。NetMarvel聚合了全球主流广告市场的优质SDK,整合APP开发者资源,可以最大化触达潜在用户,提供高性价比的资源配比方案和投放策略。同时NetMarvel聚合广告SDK可以为开发者提供多种广告类型的投放功能,如横幅广告、插屏广告、Banner、信息流等,让开发者按需自定义广告的样式和布局,从而更好地融入App的视觉体系,提高开发者广告变现收益。
能力五:把控合规品牌安全,防作弊防假量
假量的存在会让算法失真,导致开发者的数据归因不科学,误导营销策略的制定,减少开发者的变现收益。作为一站式变现收益增长平台,NetMarvel 可以为开发者提供反作弊防护,通过实时数据监测、归因后监测、CTIT数据、低转化数据等揪出广告异常行为,拦截可疑广告。NetMarvel防作弊系统集渠道流量、用户行为数据为一体对所有入库流量进行去伪存真反作弊识别,做到及时发现及时优化。以低转化数据为例,当广告主投放了一笔广告费并收到20万次点击,但实际安装量却只有50次,应用内购行为只有10次不到,转化率远低行业平均水平。NetMarvel防作弊监测到该转换数据异常,就会设置拦截相对应的广告活动避免浪费预算。
二、广告主必看!NetMarvel五大优势驱动出海App投放增长
App出海走到今天,流量红利早就不存在,摆在广告主面前最棘手的两个问题,一是不起量,二是买量成本太高,得不偿失。如何在确保出海应用用户规模有所增长的同时,也保证整体ROI处在较高水平?NetMarvel基于自身四大优势,为出海广告主打造【获客增长】解决方案。
NetMarvel四大优势助力App出海用户增长
优势一:汇集全球多元流量,快速获客
NetMarvel整合开发者资源,聚合全球中长尾真实流量,同时与250+顶级广告媒体合作,接入Facebook、Google Ads等头部平台,做到全域流量覆盖。为客户匹配及提供多元化的流量资源,免去广告主和媒体的中间对接环节,按需为客户提供高性价比的资源匹配方案。除聚合流量以外,NetMarvel 也拥有庞大的自有IN-App 流量矩阵,确保100%真实用户流量,覆盖欧美、东南亚、日韩、南非、南美等地区,触及超过5亿的日活跃用户,方便广告主在竞争激烈的主流媒体之外快速买量。
优势二:精准匹配广告形式,重塑素材生产工作流
广告投得好,创意形式很重要。创意形式的确定,一要对App属性进行深度剖析,拆解并根据目标用户的爱好、偏好、需求、行为习惯、设备信息等。二是要对投放平台内容调性进行合理洞察,制作与流量平台用户偏好“互相奔赴”的素材样式进行投放,打造“千人千面”广告素材。NetMarvel 在创意素材优化等方面拥有丰富经验沉淀,可轻松为广告主匹配各类具体场景的广告样式,包括播式视频、预贴片视频、奖励视频、横幅广告、轮播广告等,多元广告样式可以得到更多展示机会并推动快速起量。
然而,效率提升更重要的是环环相扣,正如一个飞轮一样,在更精确地进行内容偏好洞察后,也需要更高效的素材制作和投放。在素材制作阶段,NetMarvel有针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具,帮助广告主提升素材质量;在投放环节,NetMarvel实时帮助广告主进行素材的竞争力分析与指导,确保及时调优素材、提高跑量潜力,在复盘环节,通过多维度的素材价值归因,精细化拆解素材潜力。
优势三:程序化广告智能投放,迅速起量
在实际买量环节,广告主会面临多个广告平台投放场景,优化师也因此需要在不同广告账户内搭建大量的广告计划并上传创意、设置出价、复盘投放数据等,然而广告搭建过程繁琐且费时费力,广告效果数据反馈有限。若想在激烈的买量竞争中抢占投放先机,首当其冲就是要提升广告上线速度、买量效率,做到实时监测。
NetMarvel基于自有产品矩阵,打造程序化广告平台,大幅缩短App出海冷启动周期迅速起量。程序化广告平台包括自动出价、实时报告、API体验、多种计费方式、自动出价、智能优化等能力,覆盖“投放前”-“投放中”-“投放后”全周期。具体根据广告主的预算和目标,自动出价,让广告投放更高效,机器学习模型可以自动执行包括竞价、预算、定位和创意在内的所有事情,同时实时数据报告方便广告主深入了解营销活动效果。作为广告主,你只需接入 NetMarvel 的全渠道数据回传功能,即可在 NetMarvel 自助投放平台上跑广告,根据不同的增长需求和用户阶段来选择获客模型,并在智能算法的支持下实现自动化智能投放,无需自己干预。
相较于传统广告平台,NetMarvel的程序化广告平台拥有自有流量池,量级可控,质量有保障,能轻松帮广告主实现ARPU涨幅45%、ECPM涨幅 50%、付费率涨幅30%以上。
优势四:精准识别假量预防假量
在出海App广告主的实际操作过程中,“如何识别假量”、“如何有效地预防假量”成为广告主的一大难题。假量会迅速耗尽广告预算,污染买量数据,导致数据分析结果和算法模型失真,误导广告主投放策略的制定,让投放效果大打折扣。
NetMarvel一站式广告平台集渠道流量、用户行为数据为一体对所有入库流量进行去伪存真反作弊识别,做到及时发现优化,通过实时拦截可疑广告活动,归因后通过对比点击、展示和安装的时间戳、来源、设备信息等多维度数据,准确地识别出广告欺诈行为,确保广告主花的每一分钱都买到真实的用户.
NetMarvel服务出海广告主多年,营销增长案例不计其数,累计服务5w+App广告主,帮助手游、电商、工具、泛娱乐等应用开拓新市场,取得超高的市场成果和投资回报率。