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国货之光旺旺集团邦德咖啡捆绑健身场景全面出圈

2023-08-15来源:网络阅读: 1469

如今,已有许多健身达人以及健身爱好者,将黑咖啡作为自己健身的必需品。不少健身人士表示,自己在健身锻炼之前,30-40分钟会饮用黑咖啡。有研究证明,咖啡中的咖啡因、绿原酸等可以很好的提升运动表现,加速新陈代谢,加快脂肪的分解。但为什么是黑咖啡呢?喝其他种类的咖啡不可以吗?同样是咖啡,咖啡因的含量确实大同小异,但黑咖啡是没有添加糖和奶的纯粹的咖啡。在身材管理中的小伙伴们可合理有效控制摄入的热量,因此,黑咖啡品类已逐步成为健身运动补剂重要驱动因素。作为旺旺集团旗下拥有25年历史的高端咖啡品牌——邦德咖啡一直坚持着“好咖啡源自好工艺”品牌理念, 不断推陈出新顺应时代潮流,紧抓Z世代人群痛点推出了一款为运动健身,身材管理人群量身定制,含有膳食纤维的黑咖啡!同时邦德黑咖啡味道不酸也不苦。选用的是全进口的 100%阿拉比卡咖啡豆,并且是“滴滤萃取、现者现装”的,咖啡豆也只用了中度烘焙(bei) ,非常好人口,健身需要补水的时候就可以喝。

邦德黑咖啡聚焦运动健身渠道拓展布局

去年10月,邦德黑咖啡在安吉天子湖机场召开了盛大的新品上市活动。活动布置以“机场”为主题,模拟从安检到起飞的过程,将喝咖啡后“嗨上天”的概念完美诠释。并且还有乘坐轻型运动飞机、热气球的“上天”体验,现场粉丝纷纷体验,吸引众多KOL前来打卡。由此可见,邦德咖啡在这款产品上的决心,也确实抓住了新一代的年轻消费者。正因为去年上市的活动,激起线上一大波关注,收获一众新粉,这款新品也因此有了很好的开端。自2023年起,邦德黑咖啡更加聚焦运动健身人群,通过对健身房、瑜伽馆、运动场等渠道的渗透,开始了健身场景下的渠道布局。据记者了解,邦德黑咖啡全面拓展运动场景销售渠道,以渠道量贩、自动贩卖机以及门店内进行推销售卖方式展开。目前全国将近百个健身房点位已布建了邦德黑咖啡产品,包括多家区域连锁健身房已完成了铺货、上架、售卖。除了线下渠道的强化,线上,邦德黑咖啡不断通过小红书、抖音等新媒体平台,深度聚焦健身达人,通过达人带货、种草黑咖啡,强化市场认知,将黑咖啡与健身捆绑得更加紧密。同时在上半年,邦德黑咖啡与身材管理APP——薄荷健康以及B端轻食餐饮渠道进行了深度跨行业联动合作,深化健身人群对品牌的认知,进一步拉动消费者购买需求。也正因为通过一系列精准产品营销渠道策略打法,达到了与健身运动人群的深度互动。

邦德咖啡官宣与威尔仕健身展开渠道战略合作

8月13日,旺旺邦德咖啡品牌与健身类标杆品牌威尔仕健身达成战略合作。在上海徐汇苑威尔仕健身馆内,邦德咖啡将黑咖啡作为主角举办了潮酷健身派对。整个主题快闪活动围绕“咖啡纤维嗨起来”的主题,聚焦健身燃脂,突出邦德黑咖啡0糖0脂,含膳食纤维的买点。现场更是打造成超酷的健身运动秀场,活动环节还邀请了运动教练、健身达人等身材紧实的型男靓女们进行多元化的活动内容输出。活动现场,聚满了健身爱好者,这一次,可以说邦德咖啡把黑咖啡这款产品在健身场景下的饮用展现得淋漓尽致,将本是渠道合作的发布会变成了健身爱好者们的大型派对。据知情人士透露,邦德黑咖啡未来还将与威尔仕进行多维度合作,包含但不限于威尔仕全国门店量贩机中邦德黑咖啡的铺设陈列;威尔仕电商平台上也会销售邦德黑咖啡;以及在威尔仕健身房也会进行试饮推广活动等植入。

旺旺邦德咖啡匠心25,持续打造创新及差异化咖啡产品矩阵

据悉,作为负责旺旺邦德咖啡品牌事业部负责人蔡旺庭副总经理现场表示:黑咖啡和健身场景的高度契合,邦德黑咖啡也将继续抓住该消费需求,瞄准健身品牌进行合作,精耕运动健身渠道,全面实现“健身就要喝邦德黑咖啡”的产品愿景。同时,蔡旺庭副总经理也强调今年是邦德咖啡的第25周年,作为专业的咖啡品牌,25年来我们一直坚持做专业的咖啡。同时我们也在用心为不同人群制定适合的咖啡产品,我们不断创新,开发更多元的咖啡产品,励志成为最懂年轻人的咖啡品牌新标杆!

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